万圣节逐渐“消失” 圣诞节提前“抵达”法国

【欧洲时报10月28日乐游编译】圣诞季似乎一年比一年提早登场。十月尚未结束，法国街头已闪烁着圣诞灯饰，电视上也不断播放着浪漫的圣诞电影。分析认为，这一现象既反映了人们对“温暖与安慰”的需求，也揭示了品牌在消费节奏变化中的新策略。

部分法国年轻人拒绝被“圣诞氛围”裹挟

法国BFMTV报道， 22岁的大学生贝蕾妮丝（Bérénice C.）对于十月就进入“圣诞模式”颇为反感：“太荒唐了！我们才刚脱下夏装，难道现在就要裹上毛毯喝热巧克力？”

然而，法国电视1台（TF1）早在10月13日就启动了圣诞电影季，比往年提前。2021年该台首播在11月1日，之后每年都更早。

“这太不合时宜了，万圣节假期都没结束呢。”贝蕾妮丝抱怨道，她更希望此时播放秋季或万圣节题材的影片。28岁的家庭护理员莉丝-玛丽（Lise-Marie）也有同感：“秋天才刚开始，就到处是圣诞装饰和倒数日历。万圣节完全被忽略了。”

她指出，不少平价商店如Action、Normal、Søstrene Grene、La Foire Fouille和Gifi等已上架圣诞产品。“商家在引诱我们提前消费，这是典型的过度消费行为，尤其在大家购买力下降的情况下，更让人反感。”

Gifi集团的传播负责人则回应称，提前上架是为了满足顾客“提前规划支出”的需要。她解释说，节日的“温暖感”促使消费者从十月起就渴望投入节庆氛围。今年以来，“圣诞节”（Noël）已成为该品牌网站的第二大搜索关键词，比去年提前近一个月。

法国人越来越重视“圣诞筹备期”

趋势观察专家文森特·格雷瓜尔（Vincent Grégoire）指出，人们如今“越来越早进入冬季准备和心理‘冬眠’状态”。他回忆道，过去节日节奏分明：九月是开学季，接着是葡萄酒展促销，十月底才进入万圣节，再到圣诞。而如今，这些界限正被打破。

法国高等商学院教授伯努瓦·海尔布伦（Benoît Heilbrunn）认为，这一变化不仅是商业策略，更反映出人类“对时间感知的演变”。德国社会学家哈特穆特·罗萨（Hartmut Rosa）提出的“社会加速”理论揭示了这一点：在快节奏的现代社会中，节日被提前、季节被拉长，传统时间节律逐渐模糊。

格雷瓜尔补充指出，法国人越来越重视“圣诞筹备期”这一阶段——布置家居、烘焙甜点、开启倒数日历等活动成为年底仪式，既是对平凡生活的暂停，也是一种情绪疗愈。

提前消费与“去季节化”策略

社会学家多米尼克·德热（Dominique Desjeux）称，这种“人为的去季节化”与经济压力有关。购买力下降使得家庭更倾向于提前分期采购、寻找优惠，“越早买越划算”。

传播顾问特迪·勒·莫（Teddy Le Maout）则从传播角度解释道：“我们必须提前行动。八月就开始发圣诞新闻稿，只为让品牌在媒体与搜索引擎中更早曝光。”

“品牌没得选。”格雷瓜尔总结道，“当趋势出现，它们必须顺势而为。”不过，在玩具行业等少数领域，传统的节日节奏仍在维持——圣诞产品目录仍于十月中发布，而主要销售仍集中在十二月。

（编辑：刘思睿）