意大利成中国游客欧洲首选，团队游复苏提速

意大利《华人网》2025年1月27日消息：中国游客的平均消费额正在逐步恢复接近疫情前的水平，预计到2025年将实现全面复苏，尤其是在团队游领域的发展带动下。根据Global Blue的最新报告，中国游客正在大批返回意大利，而米兰作为重要目的地之一，吸引了大量游客。这一趋势不仅表明中国游客对意大利旅游市场的兴趣持续增长，也彰显了中国年轻一代游客对海外消费的热情。

数据显示，中国游客的整体消费水平已经恢复至2019年疫情前水平的58%。尽管仍未完全恢复，但复苏态势十分明显。意大利已成为中国游客在欧洲的购物首选地，其消费总额占欧洲市场的23%，位居第一。中国游客的人均消费额达到3,520欧元，在欧洲仅次于瑞士。同时，意大利的航空承载能力恢复率达到138%，远超欧洲整体85%的水平，进一步巩固了其对中国游客的吸引力。

在消费人群中，千禧一代和Z世代游客表现尤为突出，约占中国游客总数的三分之二。其中，Z世代游客的消费恢复速度远超其他年龄段，与2019年相比增长了241%。此外，尽管顶级消费群体仅占中国游客总人数的3%，但其消费额却占总免税消费额的35%，显示出高端旅游市场的潜力。

展望2025年，随着旅游需求的持续增长和航空市场的进一步恢复，中国游客数量和消费水平预计将进一步提升。自2024年第三季度以来，中国游客对出境旅行的兴趣不断增强，并表现出更倾向于延长海外停留时间的趋势。预计到2025年第一季度，中国游客的整体出行和消费水平将完全恢复至疫情前的水平。

团队游市场的恢复速度相对较慢，目前仅恢复至2019年的45%。这一现象主要受到签证政策限制和旅行成本较高的影响。然而，随着2025年第二季度的到来，团队游市场有望快速增长。签证中心和大使馆的运营能力预计将进一步提升，更多旅行套餐产品将被推出，为团队游市场的复苏提供强劲动力。

中国游客的回归为米兰的旅游和零售业带来了重要机遇。作为中国游客最受欢迎的欧洲目的地之一，米兰在全球旅游市场中的地位将进一步提升。意大利旅游业和相关机构需抓住这一机遇，通过优化服务、推出定制化产品，以满足中国游客日益多样化的需求。（高山）

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