法国奢侈品制造商忧心美国关税将冲击自身盈利能力

【欧洲时报7月30日夏莹编译】奢侈品制造商正处于观望状态：尽管已知晓自8月1日起，出口奢侈产品进入美国时将被征收15%的关税，但整个行业仍在探讨这些额外成本的影响，以及应采取何种最合适的策略以避免对盈利能力造成冲击。

法国《世界报》报道，正如法国时装和服装行业联盟联合主席皮埃尔-弗朗索瓦·勒卢埃特（Pierre-François Le Louët）所指出的那样：“美国是一个非常大的市场，奢侈品制造商和高端成衣品牌都离不开它。”仅美国就占据了全球3630亿欧元奢侈品交易额中的约800亿欧元。2024年，法国向美国出口近8%的女士成衣、占产量13%的手袋以及同等比例的化妆品。

谨慎提价

面对全球市场放缓，法国制造商仍将美国视为首要目标。因此，所有奢侈品牌都必须继续以合理价格在美国销售。“我们不能与美国闹翻。”路易威登集团（LVMH）首席执行官伯纳德·阿诺特7月24日提醒道。该集团四分之一的全球销售额来自美国。

法国奢侈品制造商因此将不得不努力应对美国运营成本的上涨。“同时还要应对汇率波动的影响。”勒卢埃特补充道。自2025年初以来，欧元走强已使欧洲商品在美国的进口价格上涨了约13%。

今年2月，爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）就表示，将把这些关税成本转嫁到其在美国销售的所有产品的售价中。LVMH集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯（Cécile Cabanis）24日表示，该集团将在时尚和皮具市场 “适度”提价。

随着奢侈品巨头们不得不提振销售，它们的回旋余地正在缩小。如今，所有品牌都对大幅调价心存顾虑。因为在疫情危机之后，大多数品牌都曾冒着客户流失的风险过度调价。麦肯锡公司当时计算出，2019年至2023年间，市场增长的近80%来自价格上涨，而非销量增长。毕马威（KPMG）最近对奢侈品行业专家和专业人士进行的一项研究强调，奢侈品行业正在玩火自焚。该研究称，“奢侈品行业实施的提价措施并未始终伴随消费者对品牌价值的提升（的认可）”。

降低质量不再是禁忌

为了消化美国关税，制造商可能会压缩利润率。但在这个由上市集团主导的行业中，这些集团的市值会随着盈利前景而波动，因此必须谨慎使用这一手段。

生产成本仍需重新审视。一位不愿透露姓名的采购专家指出，降低面料或皮革的质量在工厂已不再是禁忌。财务部门更可能要求采购人员在采购原材料或与分包商谈判生产时间时采取“更强硬”的谈判策略。

这一前景让法国皮革行业感到担忧。因为早在2023年和2024年，当能源成本飙升、工资上涨时，承包方就已经对为分包商提高“几欧元”的采购价格表现出不情愿，而这些包的售价“高达数千欧元”。而且，从自那时起，面对销售额的下滑，各大品牌已纷纷减少了订单。

（编辑：莹莹）