意大利华人网消息：黄渤海之滨的夜色温柔，百余年的酒香在海风中悄然弥散。11月15日晚间，“2026海外华文媒体山东行”采风团走进位于烟台的张裕酒文化博物馆。在光影与橡木桶交织的百年酒窖间，众人溯源中国葡萄酒工业的起点，近距离感受百年民族品牌“破百年格局、立世界顶流”的蓬勃脉动。
走进这座国家一级博物馆，厚重的历史气息扑面而来。1892年，著名爱国侨领张弼士怀抱“实业兴邦”的梦想在烟台创办张裕，开启了中国葡萄酒产业化的先河。1899年，中国第一瓶葡萄酒在此诞生；1914年，中国第一瓶白兰地也随之问世。1912年，孙中山先生途经烟台特地考察张裕公司，亲笔题赠“品重醴泉”，这不仅是对张裕品质的高度赞誉，更成为如今烟台“仙境海岸·品重烟台”城市品牌的重要文化渊源。1915年，张裕一举夺得巴拿马万国博览会四枚大金奖，让中国葡萄酒与白兰地首次在国际舞台上大放异彩；1987年，凭借张裕的卓越贡献，烟台被国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）授予“国际葡萄酒城”称号，至今仍是亚洲唯一获此殊荣的城市。
历经130多年风雨洗礼，张裕始终坚守以葡萄为原料的酿酒主业，如今已在全球布局14座酒庄，包括国内烟台、宁夏、北京、陕西、新疆、辽宁等地的8座酒庄，以及法国、智利、西班牙、澳大利亚等地的6座海外酒庄，连续二十多年稳居国内市场占有率榜首，并于2023年、2024年连续两年蝉联“全球最强葡萄酒与香槟酒品牌榜”第一名。
面对新时代的消费变革，张裕确立了“守正创新、向新而生”的发展战略，走出了一条独具特色的中国式葡萄酒产业进阶之路。在“守正”层面，张裕深耕传统高端酿造，用硬核品质向世界展示中国风土的高度。其中，龙谕葡萄酒在德国杜塞尔多夫酒展“12国酒王盲品赛”中与全球顶级名庄同台竞技，荣膺“全球酒王之王”称号；可雅白兰地不仅在2019年夺得“全球XO盲品冠军”，更在2024年7月1日正式实施的中国白兰地新国标中发挥牵头制定作用，以“酒庄白兰地”定位及不添加液体糖、不添加橡木提取液的“两不加”标准，为全球白兰地产业树立了全新标杆。
在“向新而生”的赛道上，张裕大胆拥抱年轻新世代与大众消费场景，打破葡萄酒高冷的传统印象。从主打火锅场景、果汁含量高达59.9%以上的4.5度“熊司令”果汁葡萄酒，到采用248毫升易拉罐便携设计、融入市井烟火的8度含汽“多名利”烧烤葡萄酒，张裕不断拓宽饮用边界。与此同时，张裕签约青年演员于适担任全球品牌代言人，借助短视频与直播数字化打法将“长尾猫”白葡萄酒推向各大平台23个畅销榜榜首，并依托张裕酒文化博物馆联动旗下6个4A级工业旅游景点，构建起沉浸式的葡萄酒文旅融合高地。
从爱国侨领实业救国的初心，到如今代表中国风土香飘世界，百年张裕在传承与变革中不断焕发新生。夜色渐深，窖藏的佳酿仍在时光中静静沉淀，而这杯承载着历史荣光与时代活力的中国葡萄酒，正以更加自信从容的姿态走向世界舞台中央。
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