SHEIN全球首家永久实体店落地巴黎 计划再开5家

【欧洲时报罗克编译 】法新社报道，全球时尚品牌和跨境电商龙头企业SHEIN（希音）11月5日在巴黎BHV百货正式开设全球首家永久实体店。据悉，该实体店位于BHV百货六层，面积超过1000平方米。

报道称，在严密的警方安保下，首批顾客进入百货大楼，并于5日下午1点后参加了开幕仪式。

当天上午已有数十人在位于巴黎市政厅对面的BHV百货主入口前排队。到中午，队伍已延伸至整条里沃利大道（avenue de Rivoli）沿线。顾客需取号依次入场。

43岁的家政工玛丽表示自己“经常来BHV”，但这次是被SHEIN的价格所吸引。“都说要买法国货，但（法国货）太贵了，工资又没涨。”

11月5日，SHEIN正式入驻巴黎BHV百货，不少法国民众等候进店购物。（图片来源：欧洲时报记者马行健 摄）

60岁的巴黎郊区居民亚米娜说：“我在SHEIN网站上买过很多次，每次都很满意。”她还补充道，她的六个姐妹都在SHEIN平台上购物。

19岁的活动策划专业大学生迪亚拉则“出于好奇”与同学一起前来：“这是全球首店开幕，很重要”。

当天在BHV百货内为朋友挑生日礼物的61岁个体经营者穆克布尔（Mila Moukbeul）表示，会“出于好奇”去SHEIN柜台看看。

SHEIN方面表示，除巴黎门店外，公司还计划在昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯五个城市陆续开设实体店。

今年6月，SHEIN在法国东部城市第戎开设线下快闪店。SHEIN法国发言人表示，继巴黎、里尔和马赛之后，该品牌希望“走近95%生活在大城市以外的顾客”。

在为期9天的营业时间里，这家面积250平方米的第戎快闪店“为客户带来沉浸式体验，并传达一个重要的信息——时尚应当人人可及”。

“法国制造的衣服太贵了。我来这里最主要就是图便宜。”26岁的蕾雅表示，SHEIN的价格“比旁边店铺打4、5折还便宜”。

作为评价快时尚电商巨头，SHEIN常因其商业模式和对环境的影响而被批评。对此，一名不愿卷入争议的母亲低声说道：“大家只是尽力过日子罢了，生活真的太难了。这只是快闪店而已……我们主要是看价格。什么都在涨，只有工资没涨，所以只能尽量节省。”

另一名顾客则表示：“大品牌还不是一样，标签上也印着‘中国制造’。”

SHEIN法国发言人强调，SHEIN是法国人第四喜爱的品牌，2024年拥有2300万客户（近法国人口三分之一），正努力在地方层面产生积极影响，“走近我们的顾客”。

SHEIN此前还在法国张贴标语“时尚是权利，不是特权”为其商业模式辩护。根据该公司引用的民调机构Ifop于今年2月发布的一项研究显示，六成法国人每年用于购买新衣服的预算不超过200欧元。

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（编辑：秋狸）