意大利华人网2026年3月16日消息：近日，中国大型电商企业京东宣布正式在欧洲推出全新的电商平台Joybuy，标志着这家中国电商巨头正式加快在欧洲市场的布局。京东希望通过这一平台直接与亚马逊展开竞争，并试图打造一个在品质和效率上更具优势的电商平台形象，以区别于Temu和AliExpress等以低价商品著称的中国电商平台。
据了解，Joybuy目前已经在六个欧洲国家上线，包括英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡。平台销售的商品种类较为丰富，涵盖食品、美妆、家居用品、小家电以及各类科技产品。同时，平台还设有部分品牌的官方旗舰店，其中包括欧莱雅、博朗以及德龙等知名品牌。
为了与其他电商平台形成差异化竞争，京东在欧洲建立了一套本地仓储与物流体系。目前，公司已经在欧洲建设了大约60个仓库，使商品可以从欧洲本地直接发货，从而大幅缩短配送时间。相比之下，一些竞争平台仍然主要依赖从中国直接发货，因此物流时间普遍较长。
在配送服务方面，Joybuy也提出了较为激进的配送承诺。平台表示，如果用户在当天上午11点之前下单，商品可以在当天送达；若在晚上23点之前完成订单，则通常可以在第二天送达。此外，订单金额超过29欧元（英国市场为29英镑）即可享受免费配送服务。
与此同时，Joybuy还推出了一项名为JoyPlus的会员订阅服务。该服务每月费用为3.99欧元（或3.99英镑），会员可以享受不限次数的免费配送。业内认为，这一订阅模式明显是为了直接对标亚马逊的Prime会员体系。目前，亚马逊Prime在法国的月费为6.99欧元，在德国则为8.99欧元。
分析人士指出，随着中国电商企业不断扩大海外布局，欧洲市场正成为新的竞争焦点。京东此次通过Joybuy进入欧洲，不仅希望提升中国电商平台在欧洲消费者心中的品牌形象，也试图在物流效率和商品品质方面与现有平台形成差异，从而争取更多市场份额。（异域 编写）
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