“头条”，源自报刊行业，本意是版面最重要的新闻稿件，属于资讯行业公共领域的通用描述词汇，从有新闻报纸开始，这个词就就被普遍使用的通用词汇，它不是某一家企业或个人的独创臆造词，也不能被某个企业和个人独占。
然而，围绕“头条”这两个字，华人头条与今日头条之间的商标纷争已经拉扯十余年。这也折射出互联网环境下，通用词汇作为商标使用时，应当如何划定法律保护边界的问题。
华人头条是在2015年正式上线，运营方福建可比信息科技有限公司在同年就开始提交“华人头条”相关商标申请，历经多次修改，于2019年该商标完成初审公告。自此之后，便接连遭遇来自字节跳动系公司的多轮商标挑战。
2019年7月1日北京字节跳动网络技术有限公司向国家知识产权局提出异议，认为“华人头条及图”与其所注册的“头条”“今日头条”是“近似商标”，称华人头条“违反了诚实信用原则”，存在“恶意复制、仿冒”行为。
国家知识产权局经过调查取证，最后认定“被异议商标的注册和使用应不会造成消费者的混淆及误认”“易产生不良的社会影响的证据不足”，决定对“华人头条及图”商标依法准予注册，注册时间为2020年10月21日。
此后，字节跳动公司以抖音视界有限公司名义，又先后两次向国家知识产权局提出“华人头条及图”商标无效宣告请求，追加指责“华人头条及图”商标，“扰乱商标注册管理秩序”“有损公共利益和公共秩序”等。
但国家知识产权局多次审查均给出一致结论：“华人头条”与相关引证商标，文字构成、呼叫发音、整体外观差异明显；华人头条主要面向海外华人，和今日头条国内为主的用户群体并不重合，不会让消费者产生混淆误认，先后两次驳回异议和无效宣告请求，维持“华人头条”商标合法有效。
知识产权业内人士指出，商标制度的核心，是保护品牌整体标识，而不是垄断公有领域的普通词汇。“今日头条”作为完整组合商标，经过多年市场使用，已经获得商标法保护，这一点并无争议。但这不代表，可以把其中的公共词汇组件 “头条”单独垄断，排斥其他企业在前面增加限定词后合法使用。
国家知识产权局的裁定并没有终结争端。2026年8月，字节跳动相关企业再次向北京知识产权法院提起诉讼，将华人头条列为第三方被告，又一次提出撤销 “华人头条” 商标的诉求。9月初，华人头条创始人黄其旺发布严正声明，表示将坚决维护自身商标合法权益。黄其旺指出，对合法商标的反复异议，徒增企业为应诉而消耗的人力、物力和财力，无法改变商标注册规定、权威专家认定和华人头条商标的独特性、合法性。
商标近似与否，从来不是简单看是否共享某两个汉字，而是综合全部文字组合、图标样式、目标受众、使用场景，判断普通消费者会不会混淆商品或服务来判断的。“华人头条”“今日头条”，前者以海外华侨华人为服务对象，名称带有明确主体限定词 “华人”；后者面向国内互联网用户，二者名称完整文本、品牌定位、核心受众有着清晰的区分。企业应当保护自身苦心经营的品牌商誉，但同时也应当尊重通用词汇的公共属性。完整的品牌商标理应获得保护，但不能将词汇组件单独拿来，无限扩大权利边界，阻碍其他合规主体正常开展商业活动。
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