图片来源：苹果官网
界面新闻记者 | 宋佳楠
当新款iPhone迎来上市后首轮大促，苹果智能即将落地中国，也将给这场消费狂欢增添新的变量。
10月15日，界面新闻从天猫、京东、抖音三大电商平台了解到，苹果官方旗舰店的双11活动即将启动，普遍从10月20日晚8点开始，一直持续至11月11日或13日，不同平台活动截止时间略有差异。这一次，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 17、多款iPad、Apple Watch、AirPods等硬件产品均被纳入促销清单，覆盖手机、平板、耳机多条产品线。
天猫Apple Store官方旗舰店客服告诉界面新闻记者，目前iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max已确定优惠方案，用户可领取300元天猫优惠券，同时支持12期免息分期，还能叠加以旧换新渠道的500元政府补贴。两项优惠叠加之后，单台最高可实现800元优惠。iPhone 17系列采用店铺立减模式，直接立减1000元，3期免息，但仅256GB版本有资格申领国家补贴。
天猫Apple Store官方旗舰店双11促销方案
iPad Air 11英寸、iPad Air 13英寸、Apple Watch SE 3以及AirPods Pro 3也将参加天猫双11活动，但具体优惠幅度尚未公布。
京东自营Apple旗舰店客服并未明确告知双11启动的具体时间，但店铺已放出相关促销海报。海报显示，iPhone 18 Pro立省300元，叠加以旧换新500元补贴；iPad限时立减500元，同时可享以旧换新补贴至高500元；AirPods系列在广东、江苏、北京等8个地区可享受15%国家补贴，10月20日晚可领取平台PLUS券，以旧换新补贴最高340元。
京东平台苹果旗舰店促销海报
抖音Apple Store官方旗舰店的活动商品池和天猫大体一致，但优惠规则有所简化。iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max不设置商品券与抖音券，直接提供12期抖音月付免息，可叠加以旧换新补贴。iPhone 17在抖音渠道可领取1000元商品券，支持3期免息，同样仅限256GB版本享受国补。iPad、Apple Watch SE3、AirPods 5系列、AirPods Pro3 也同步参与本次抖音双11活动。
抖音Apple Store官方旗舰店双11促销方案
从整体力度来看，今年苹果官方双11大促，新品Pro系列不再坚守“首发不降价”策略，上市不久就开放官方平台补贴，而iPhone 17作为上代机型，给到千元级店铺直降，优惠力度更大。
对比去年苹果双11的市场策略，能够看到明显变化。2025年双11，iPhone 16 Pro系列官方渠道优惠偏保守，主要依靠第三方店铺降价，苹果官方旗舰店优惠幅度有限，更多侧重以旧换新补贴。而今年苹果官方旗舰店主动下场，在天猫、抖音、京东同步放出直减券，新款Pro机型直接参与平台让利，官方渠道的降价门槛更低。上代机型的千元级立减，也延续了往年清理库存、拉动走量的思路。平板、耳机品类的补贴范围进一步扩大，新增多地国家补贴支持，不再局限手机单品。
就在电商官宣双11优惠的同一天，苹果执行董事长蒂姆·库克带来了苹果智能中国版的最新消息。
今日，库克在上海走访，接受界面新闻等媒体采访。在谈及Apple Intelligence（苹果智能）相关问题时，库克表示苹果智能及相关阿里千问大模型确已获得批准，将在十月晚些时候发布测试版本，其中包含实时翻译、书写工具、照片清除工具等首批苹果智能功能，但是Siri AI这次不包括在内。
“我们很高兴，首批核心的苹果智能功能可以慢慢上线了。”库克说道。
而在10月14日，工信部电信设备进网许可信息显示，苹果iPhone Duo折叠屏手机国行版（型号A3721）在今年9月2日获得试用批文许可证后，于9月29日完成换证，新增了所搭载大模型的备案编号。
该设备搭载的大模型备案编号为：Shanghai-AppleZhiNeng-202506160057、Shanghai-TongYiWanXiang-202410090024、ZheJiang-TongYiQianWen-20230901，分别对应Apple智能、通义万相、通义千问。
苹果智能入华，恰逢iPhone 18系列开启双11促销，或将重塑这款旗舰机型的产品卖点。在此之前，国内消费者选购iPhone，关注点大多集中在影像、芯片、系统流畅度。苹果智能落地后，AI写作、照片一键消除、实时翻译等端侧AI能力，将成为iPhone 18系列的核心加分项。
但也有市场声音认为，首批上线功能有限，缺少Siri AI，对换机意愿的拉动效果可能不及预期。不少用户会观望，等到完整AI能力落地后，再决定是否入手新机。
在刚刚过去的第三季度，Omdia数据显示，中国大陆智能手机整体市场需求依旧偏弱，华为出货量1240万台，以21%市场份额排名国内第一；苹果出货1160万台，同比上涨15%，占据20%市场份额，位列第二名。前五品牌中只有华为与苹果实现正增长。
资本市场也在持续关注苹果的动态。截至10月14日美东盘前交易时段，苹果股价报342.96美元，上涨0.5%，总市值突破5.01万亿美元，10月15日盘前上涨0.73%。苹果也成为继英伟达之后，第二家市值突破5万亿美元的上市公司。
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