意大利华人网2025年12月01日消息：最近体育用品圈又热闹了起来。一条关于中国安踏可能收购德国运动品牌彪马（Puma）的消息，直接把彪马的股价在法兰克福交易所上推高了十五个百分点，投资者都兴奋得不行。虽然这事儿现在还只是“江湖传闻”，但市场已经先嗨起来了。
根据彭博社的说法，安踏目前正跟顾问一起评估是否要对彪马正式出手，而且不排除拉一家私募基金一起出价的可能。另外也有其他潜在买家被点名，例如安踏的老对手李宁；甚至连日本的ASICS也被认为可能会来凑热闹。不过现在谈的都还只是初步沟通，谁最后会递交报价，还完全不确定。
话说回来，今年彪马的日子有点难过，股价在法兰克福已经跌掉一半多，公司市值只剩二十五亿欧。持有将近三成股份的法国皮诺家族（就是开云集团幕后老板）八月份就被爆料正在评估各种选择，包括干脆把股份卖掉。现在市场传出有人想收，股价马上就反弹了一波，但能不能真谈成，还得看这位大股东对价格的要求会不会太“高冷”。
安踏这边倒是风头正劲，旗下已经有FILA、狼爪这些牌子，今年在香港股市也涨了十个百分点，总市值冲到三百多亿美元。2019年安踏主导的财团买下Amer Sports（旗下包括Salomon、始祖鸟等大牌），那次花了五十二亿美元。今年Amer在纽约上市，安踏还是主要投资人。
至于彪马自身，他们正努力“再出发”。公司今年请来了新CEO Arthur Hoeld，又把曾在阿迪达斯干了二十年的Andreas Hubert挖来当COO。可见他们是真的想把品牌再往高处推一推。彪马去年营收八十八亿欧，净利润两点八亿欧，赞助的球队包括英超曼城、葡萄牙国家队、丹麦男子手球队等，资源不算差。
不过这家公司也在瘦身，上个月刚宣布要再裁九百人，之后的重点产品方向会放在田径、足球和训练装备。他们还准备调整营销策略，打算讲更多“产品故事”，想办法重新吸引消费者。彪马给自己定下的目标是：二零二七年前恢复增长，并再度稳住全球前三大运动品牌的地位。
到底安踏会不会真买？李宁会不会半路杀出？彪马未来又会怎么走？现在大家都在围观，不过风向已经很明显：全球运动品牌的赛道又要开始新一轮大洗牌了。（异域 编写）
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