【欧洲时报11月7日秋狸编译】11月5日星期三，巴黎BHV百货商场开设了中国快时尚品牌Shein的门店。这个品牌在法国长期被指控使用低薪分包商和存在有害环境行为。那么，法国人对快时尚品牌到底是怎么想的？调查显示，100%的法国受访者今年都购买过快时尚品牌的产品。
“人人都能当凯特王妃”
法国《观点》周刊报道，这项由民意调查机构Norstat Express为《L’Hémicycle》杂志进行的调查为当下围绕快时尚的争论提供了独特的视角。在1200名受访者中，只有7%的人表示会将原产地、生产条件或环境影响作为采购的首要标准。但即便如此，这些“顾虑”也并没有真正阻止他们掏出钱包。100%的受访者都表示，在过去12个月中，他们购买过被归类为快时尚的品牌产品，包括中国品牌Shein和Temu，以及更传统的H&M、Zara等。
其中，70%的人经常购买快时尚服装，女性比例高达78%，18至35岁人群更是高达88%。快时尚如今已经不再是“穷人专属的选择”——月收入超过2500欧元的家庭中，有75%也在消费这类品牌，被其“款式多样、更新速度快、性价比高”所吸引。
消费专家、零售顾问菲利普·格茨曼（Philippe Goetzmann）认为，“明星名人们绝不会在公众场合穿同一件衣服两次。快时尚让普通人也能实现这种可能。”换句话说——只需点几下鼠标、花一点小钱，你也可以像凯特王妃那样打扮自己。
八成消费者无道德困扰
调查显示，绝大多数法国消费者在购物时并不存在所谓的“道德困扰”。近八成受访者完全不关心伦理问题。仅有24%的人表示，他们曾因抵制快时尚而放弃过某次购买。而在18至35岁人群中，这一比例跌至14%——尽管这一代人常被视为更环保、更关注“地球承载力”的一代。
即便在那些声称“关注生产来源和工厂条件”的20%受访者中，实际行为也显示出了其他优先考虑因素：64%的人过去12个月中购买过Shein的产品，42%购买过Zara，33%购买过H&M。
购买服装时，消费者真正看重的标准依次是：款式（40%），质量与耐用性（29%）和价格（24%）。
格茨曼丝毫不感到意外。他打了个比方：“买咖啡的时候，有谁会去关心哥伦比亚山里的咖啡豆采摘工人待遇？买衣服也一样。”
他指出，反对快时尚的运动只影响了“一小部分经济宽裕、购物不受预算或供给限制的人群。
购买意愿未被削弱
更重要的是，这场反对快时尚的舆论动员似乎未能奏效。调查在11月4日至5日进行，当时快时尚问题正占据法国媒体头条。结果显示，媒体对快时尚行业负面报道的“狂轰滥炸”几乎没有削弱消费者的购买意愿。
调查显示，人们对处于动荡中心的Shein的购买意向仅下降6%，H&M下降2%。在铺天盖地的报道面前，这个跌幅可谓“微不足道”。
至于“法国制造”“欧洲制造”或“公平贸易”等道德标签，仅有26%的受访者认为这些标志能促使自己消费更负责任；而有20%的人直言，这不过是“卖得更贵的营销噱头”。
格茨曼最后总结道：“与其一味地愤慨，不如面对现实。”
（编辑：皋离秋）
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