“五一”假期正式开启。15.2亿人次——交通运输部预测了假期全社会跨区域人员流动量，出行人数将再创新高。人们奔赴“诗与远方”，假日经济迅速升温。从人口流动看，“五一”假期主要以近郊休闲、城乡度假、中短途旅游为主。不负每一次“用脚投票”，各地纷纷开足马力，烹制“五一”文旅盛宴。“五一”消费周期间，各地将举办约1.37万场次文旅消费活动，预计发放超2.84亿元消费券。这个双向奔赴的“五一”假期，消费市场热浪阵阵，期待交出热度更足的假日经济答卷。
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假期玩什么？怎么玩？有哪些新玩法？
从今年以来的消费趋势，以及假日期间的消费状态看，“体验”正成为新风口。在古村落，游客穿上漂亮的汉服，跟着非遗匠人学一道古法手艺；在乡村民宿里，年轻人围炉煮茶，听一场即兴的民谣弹唱；在体验创作的场地，人们亲手制作小玩物，把记忆带回家……游客更愿意为一顿风味独特的鸡煲、一场生动的非遗市集、一次与自然的深度相拥而奔赴一座城，旅途中不只追求“到过”，更追求“体验”，全身心融入一种不同的文化氛围，愈发成为大众出游时的新选择。如何让“体验经济”更上一层楼，让游客满载而归，需要各地精细化答好这道题。
回应文旅“体验”新期待，关键要紧跟消费需求，丰富供给，多些个性化、特色化选择，让“五一”假期在人潮涌动中多些新玩法、新体验，以更多新意提升体验感。从数据看，假日里“体验式”文旅场景大幅增加，1.37万场次文旅消费活动让游客有了更多的出行选择，这本身就是市场跟着需求走的积极表现。从踏青赏花、亲子游乐、研学旅游，到细致入微的“City Walk”路线规划，再到各地做细融合服务功课，文旅、气象、卫生、交通跨部门协同提供游玩指南与中转服务……把“体验感”拉满，也让“五一”假期的期待值拉满。
当然，除了基础服务、特色玩法、个性化定制外，也要紧紧拥抱科技。旅行途中，人们追求体验，怎能少了科技的“未来感”？各地科技水平不同，文旅体验参差不齐。人们赴一城，那些科技发展较快的“未来之城”，也应抓住机遇，用科技打开人们旅途的想象力，以新供给带动新需求，进一步激活消费市场。有的城市就利用无人机编队、全息投影、AI技术打造沉浸式光影秀和互动演艺，让游客成为剧情的一部分，让假日出游质感大增。
“体验”二字，大有文章，是打开文旅消费市场的一把新钥匙。谁能精准捕捉消费者的情感共鸣，谁能提供难以替代的深度沉浸，谁就能在激烈的市场竞争中赢得未来。“五一”假期，既是所有劳动者的节日，也是中国文旅市场的重要舞台。消费需求在变，市场供给在升级，“五一”假日，照见了活力澎湃的“流动中国”，更映射出一个向着更美好生活坚定奔赴的时代剪影。（周军）
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